纵观整个教培行业,疫情推动了线上教育的发展,学生和家长对于网课的重视程度也日益加深。有不少学生和家长表示,疫情过后,依旧会保留一些优质的线上课程来补充原有的线下课。

在经历疫情的洗涮和无数轮低价网课的“轰炸”过后,相当数量的用户对线上教育有了一定的认知和体验。以最近又获得新一轮融资的线上教育品牌猿辅导为例,截至今年秋季,其K12正价在读学生人次或将达到370万左右,系目前国内规模最大的K12网课品牌。


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如果继续深究,我们会发现,在线教育好像并不像表面上看起来那样红火。

VIPKID的出现,是我国在线教育发展的一个转折点,它以强势的姿态吸引了市场上大部分的目光,以平均每年获得接近2次融资的速度向前“狂奔”。所获资金被大量投入广告,综艺节目、公交站牌、电梯电视,到处都能看到VIPKID的身影。但却有媒体曝出,课程和服务的质量貌似并没有匹配业务发展的速度,在一定程度上造成了老用户的流失,所以不得不采取巨额广告投放的方式拉新。直到2019年10月份,VIPKID才迎来了它的老股东腾讯领投的新一轮1.5亿美元融资。


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风头正劲的网课品牌还有猿辅导,发展路线和VIPKID“诡异”的相似:据不完全统计,今年暑假,在线教育机构营销投放超过了50亿,其中猿辅导广告投放力度最大,约15亿元;9月1日传出猿辅导再获新一轮12亿美元融资的消息,参与此次交易的依然有老股东腾讯、高瓴和博裕资本。公开资料显示,这已经是猿辅导开年以来的第二次融资,距上次交易不足半年。对于持续大额的融资,公司联合创始人表示,“猿辅导对短期的盈利可以不是那么追求。”

其实,无论线上教育是“长线钓鱼”还是“烧钱”模式,我们都能感受到教育产业仍然是备受资本青睐的巨大蛋糕。尽管巨额的广告投入,无法获得立竿见影的现金回流和收益,但大家仍然争先恐后的布局和抢占着教育这一刚需市场。但比起线上的“烧钱”模式,后疫情时代的线下机构则显得更加稳妥和低调,全国近98%的线下机构已经第一时间复工复课,虽然没有巨额的投放力度,但有专家表示:“线上课程的效果和服务差强人意,疫情过后,会有多数家长和学生回归到线下教育。”


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9月1日晚,军事科学院的陈薇所长在《开学第一课》中表示,用不了多久,就能让全国的孩子们摘下口罩,像以前一样无拘无束的上学。这句话,无疑是定海神针,鼓舞了全国的中小学观众。家长们也等于吃了一颗定心丸——终于可以放心让孩子回归教室,在老师的带领下进行学习了。

其实早在7、8月份,全国各地就已经陆续传来线下复课的消息。以受疫情影响最大的武汉地区为例,8月6日,凹凸个性教育的黄陂校区,初升高衔接班第二期大班课已经正式开课,从图片可以看出教室内座无虚席。想想四、五个月以前的武汉,再看看今天的武汉,不得不引人感慨,感慨祖国控制和应对疫情的强大能力和实力,感慨学生和家长回归线下教育的迫切。


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在经历了长达半年的线上辅导后,家长和学生更加清晰地认识到最适合自己的教育方式。同时,伴随着教培行业竞争的加剧,寻求专业化课程、精细化服务和教学效果也已成为行业的趋势。也许在未来,只有兼具线上与线下教育的OMO模式,才能在市场中立于不败之地。